O Instituto Ciência Hoje e a Rede Globo lançaram nesta segunda-feira, 27 de setembro, o projeto "Ciência Vale a Pena". O resultado dessa parceria aparece já no mês que vem, em todos os canais abertos e a cabo da Globo: anúncios de 30 segundos que visam sensibilizar a população para a importância da ciência e tecnologia. O objetivo é atingir um público estimado em mais de 100 milhões de telespectadores.
A Financiadora de Estudos e Projetos (FINEP) destinou R$ 730 mil para a inciativa. Esses recursos, provenientes do Fundo Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (FNDCT) - do qual a FINEP é a secretaria executiva - visam financiar a coordenação e a produção da campanha. Já a Globo irá arcar com os custos de criação e veiculação.
Os temas da campanha publicitária foram idealizados pelo Instituto Ciência Hoje e, depois, roteirizados pela Central Globo de Comunicações. A empresa Academia de Filmes foi a responsável pela produção dos anúncios.